經營IP好困難? IP授權的專業分工

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在之前的文章中大家介紹了授權產業中的三個角色,

忘記的同學快點連結複習 https://ipcp.io/index.php/2021/06/30/0630/

在授權產業中,這三種角色都有各自的專業,

在剛開始創作時,許多創作者會同時身兼三種角色,

產製完內容後,藉由自媒體曝光行銷,最後衍生成周邊商品販售。

但若在資源不充足的狀況下 (例如獨立作業、資金不足),會建議專業分工,

讓這三個角色分別交給各自專業領域的個人/公司來經營,

優點是不需負擔過高的製造成本、開發商品、銷售商品等壓力與時間成本,

並將時間留給核心的持續創作上。

內容產製角色:Licensor(授權商)核心專業:負責產出創作內容與受眾接觸、溝通。

例如:文字創作(小說、歌詞)、畫作(插畫、漫畫、藝術)…等。

行銷活動角色:Licensor(授權商)、Agent(代理商)、Licensee(被授權商)

核心專業:透過行銷活動來公開與曝光創作內容。

可以是創作者自己經營,也可以找代理商或授權出去。

例如:FB粉絲團、youtube、展覽、品牌聯名…等。

衍生商品/通路經營角色:Licensee(被授權商)

核心專業:將內容製作成衍生商品後進入通路銷售

(例如:市集、便利商店、文具店…等)通常是製造商或是通路商。

透過專業分工可以讓創作者回歸創作,不須擔心庫存及銷售壓力,

並且借力使力藉由專業的力量,將IP推向市場接觸不同客群。

以代理商、被授權商角度出發,了解廠商是如何挑選IP,以及實際在通路操作的成功經驗分享,

對創作者來說,可以瞭解被授權商需求, 藉由不同角度回來檢視自己的創作。

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商務IP專家-Qmei王孝梅

我是Qmei,擅長規劃商業類型的培訓課程,包括舉辦招商會、設計層級漏斗等服務。熱衷於跨業的商業媒合,尤其是異業合作與知識複利的展現。同時我也是國際性的商務引薦平臺的特許經營商,曾獲得2021年年度全世界第一名的區域殊榮。

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